В тази статия:
Havaianas – историята на джапанките от Бразилия
Знаете ли, че култовите джапанки Havaianas не са създадени в Япония или на Хаваите, а… в Южна Америка? Именно на бразилците дължим формата на тези летни обувки, които познаваме днес – леки, гумени чехли с мека подметка. Открийте историята на джапанките, идеални за всяко горещо лято!
Първите бразилски джапанки на марката са били само в бял и син цвят.
Създаване на марката Havaianas
Първият чифт джапанки Havaianas е създаден през 1962 година. Формата и модела на джапанките са взаимствани от японските сандали зори. За тяхното производство обаче не са били използвани оризови стъбла, а каучук – така, че обувките да са по-подходящи за топлото бразилско време. За да отдаде почит на оригинала, подметката на джапанките Havaianas има характерна текстура, напомняща оризови зърна.
Две години по-късно почти всеки бразилски работник вече носи джапанки на марката. Интересното е, че през първите години от тяхното производство джапанките на бранда се продават от пътуващи из цялата страна ванове. През 1966 г. идва големият пролом в историята Havaianas – собственикът ѝ Алпаргатас получава патент за производство на гумени джапанки.
Икона на бразилския стил
До 1969 г. се предлагаха само сини и бели модели. Благодарение на производствена грешка обаче са създадени по-късно и зелени джапанки, които също започват да бъдат много популярни. Това отваря пътя за модели и в други нюанси.
През 80-те години джапанките Havaianas стават толкова популярни, че почти всеки бразилец ги носи. Тези обикновени джапанки се превръщат в неразделен елемент от стила на Бразилия. През следващото десетилетие марката започна да експериментира и с дизайна на джапанките. През 1995 г. е създаден първият чифт с подметка с щампа – цвета на хибискуса.
Знаете ли, че…?
Един от характерните знаци на джапанките с марка Havaianas – бразилското знаме – е прибавено чак през 1998 година, по случай световното първенство по футбол.
Световната експанзия на джапанките Havaianas
Моделът Havaianas Brasil бързо се превръща в обект на желание не само за бразилците. Жителите на Европа, Северна Америка и Азия също искат да ги носят. Това дава възможност на марката да разшири дейността си и в други страни. През 1999 г. джапанките Havaianas се продават в Испания, Португалия, Италия, Франция, Англия, САЩ, Доминиканската република и Япония. Днес продуктите на марката могат да бъдат закупени в 60 страни от цял свят. Днес джапанките не са единствени в портфолиото на бразилската компания – наред с нейното развитие на пазара, марката започва да произвежда класически джапанки, сандали и дори маратонки и дрехи.
Оригиналният текст на статията е преведен и адаптиран за нуждите на блога на obuvki.bg от Хенрика Рупов.
